在线职业教育应当如何理解？

中B2C可以说是最主流的商业模式，也是目前最成熟的模式。这类平台提供的一般是综合性的技能教育平台，具有周期短、投入小、目的性强，用户的付费意愿高的特点。目前代表的网站有网易云课堂、腾讯课堂、沪江网等综合性在线教育平台，这些平台已经建立起了选课、交流、支付上课等一些列线上全流程教育闭环。

这一类平台***优势就是全面，以网易云课堂为例，课程的设置涵盖了升学、职场、健康、理财、生活娱乐等各个方面，任何年龄段的用户几乎都可以找到自己感兴趣的课程。

但这一模式下***的问题就是专业性不够，因为像网易公开课、腾讯教育这类网站，自身并没有某一垂直行业的经验，再加上客户群体的庞杂，所以在课程的分类与专业性上远远不够，职业教育所需要的后续服务也远远跟不上其他垂直类平台，比如三节课等。所以对于那些励志想要在某一垂直细分领域进行深度学习的人来说，难免吸引力不够。

另一方面，B2C在线职业教育缺乏课后讨论与互动，只是单纯的教学授课模式，不能形成良好的学习闭环，所以在线职业教育B2C的课堂质量无法得到保证，真实的学习效果也很难得到评估。更多的是为一些积极上进者提供了一个窗口。

由于线下培训机构所需资金多、场地费用高、师资成本大等缺点，越来越多的线下培训机构开始引进在线教育的资源。这种线上线下结合的模式被称为O2O模式，它很好地弥补传统线下教育模式在师资有限、交通成本以及个性化等方面无法满足的瓶颈。

这样的O2O教学模式让原本处于线下的教师有更多的机会利用智能技术工具进行线上授课、跟踪学生的学习过程。并且可以结合线下的资源来补充线上无法进行动作技能训练，实现一站式智能授课，形成完整学习闭环的模式，把教师从了解学生的复杂工作中解放出来，并且个性化教育所需要的发展性评价也可以轻而易举地利用互联网大数据实现。

但目前这一模式仍然较重，所涉及者大都拥有线下教室或者由线下机构转战线上平台，比如达内、北大青鸟等老牌教育培训机构。

逻辑通畅，为何困难重重?

在人们的认知中，只要一个行业存在明显的需求，只要拥有足够的资本和友好的政策，很多项目迅速就能够迅速涌现出一批大型企业。然而，在线职业教育是所有行业中的一朵奇葩。

尽管国家一直把职业教育挂在嘴边，出台了各种各样的放松政策刺激，但行业始终没有多大动静。在互联网江湖(VIPIT1)看来，这样的问题更多是由于教育行业本身的周期性以及职业教育赛道的特点决定。

1.教育行业规模不经济

教育行业的规模不经济，地域分散性特征非常明显，能够辐射全国的教育企业几乎不存在，几乎每个地区都会有自己区域内具备一定品牌影响力的线下培训机构，职业教育也是如此。

地方性的职业教育学校，不仅和当地的教育主管部门与用人单位有着密切的联系，更能比外来入局者更加了解当地的产业需求，从而能够有针对性的开设课程并安排就业。

互联网公司的特征是什么，?在笔者看来，至少有两点。一是获客边际成本为零，另一种是大数据，通过用户在互联网上留下的信息进行精准的分析。

从这一方面看，虽然被冠以互联网+职业教育的名号，但是随着互联网流量变得异常珍贵，整个行业的模式都变成了花钱获客，单获客成本甚至达到了数千元。

（编辑：唐山站长网）

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